EL VALOR DE TU MARCA DIGITAL ESTÁ EN TUS VALORES.

por Verónica Sánchez

La comunicación digital se ha convertido en nuestra forma de relacionarnos con el mundo, quien nos lee, ve y escucha digitalmente tiene una percepción de la forma en qué nos relacionamos gracias a eso que le hacemos sentir. Sin embargo, ¿dónde está el verdadero valor de nuestra comunicación que hace más humana nuestra marca personal?

El gran valor de nuestra comunicación digital que hace que nuestra marca sea percibida más humana, auténtica y relevante está en nuestros valores.

Los valores más universales se han convertido en esos únicos valores que muchas veces no nos representan y por eso no tomamos en cuenta, o tal vez sí, pero son tan repetidos que les restamos importancia. Sin embargo, si hablamos de la importancia de humanizar nuestra presencia digital, de mostrarnos verdaderamente humanos como marcas personales, entonces, tenemos que entender a profundidad y hablar de nuestros VALORES.

¿Por qué?

Porque son nuestros valores los que guían nuestras acciones, los que además también nos sirven para interpretar la realidad, los que nos impulsan a actuar y comunicarnos de una forma específica.

Esto es valioso desde nuestra perspectiva como marcas personales que ya somos y también, desde la perspectiva de esa persona que nos ve/escucha, se relaciona digitalmente con nosotros.

Desde nuestra perspectiva porque cuando nos comunicamos digitalmente de forma coherente con nuestros valores, sentimos que fluimos, nos sentimos reales pues nuestras acciones digitales están alineadas a esos valores que son base fundamental de nuestras creencias y el sentido que le otorgamos a nuestras acciones.

Cuando reconoces tus valores entiendes muchas cosas que te mueven, entiendes la razón que te hace darle importancia a ciertas cosas, entiendes muchas de tus decisiones e incluso entiendes las personas, clientes, comunidad digital que quieres en tu vida.

Mientras que, desde la perspectiva de la persona con quien nos relacionamos digitalmente, nos percibe auténticos, reconoce con mayor claridad el valor que somos capaces de aportar, define con mayor rapidez y claridad si conecta o no con nosotros y además nos percibe más HUMANOS.

Es importante señalar que, los seres humanos conectamos principalmente, a través de nuestros valores. Esa persona que se siente a gusto como parte de tu comunidad, muy seguramente ve en ti un reflejo de sus propios valores, por supuesto, esto sumado a lo que aportas en su vida a través de tu presencia digital.

La necesidad de ser percibidos más humanos digitalmente no es solo valiosa por el hecho de conectar mejor con las personas, es aún más valiosa porque le da sentido a esa presencia digital, porque una marca personal cimentada en sus valores, es una marca personal con acciones perdurables en el tiempo que se transforma en coherencia.

Definitivamente hay una zona de confort absolutamente necesaria: nuestros VALORES.

Dicho esto, es muy importante que reconozcas cuáles son esos valores que hacen que interpretes la vida de una forma específica y, sobre todo, los asumas con absoluta claridad para que tu presencia digital sea tan humana como esos valores que te dan sentido.

Recordemos que, aún y cuando la gestión de la marca personal se estructure a través de diversas fases con diversos nombres, por lo general, la estructura que más se repite es la de: autoconocimiento, estrategia y comunicación.

Veamos los valores desde cada una de estas fases y su impacto en una marca personal con presencia digital más humana.

Autoconocimiento: es la fase en que reconoces el pilar fundamental de tu marca personal. En esta fase nos hacemos más conscientes de nuestras fortalezas, cualidades, aptitudes, actitudes, misión, visión y valores. Incluir los valores a esta fase, nos permite tener mayor claridad de la verdadera razón que nos impulsa a convertir estas fortalezas en una propuesta que genere valor. Esto hace más auténtica y humana esa decisión y posteriores acciones.

Estrategia: es la fase en que conviertes esas fortalezas, misión y visión en una propuesta que genere valor a tu audiencia, sin embargo, al tener tus valores como referencia en la gestión de esta segunda etapa, tendrás más claridad de esa audiencia con la que verdaderamente te quieres relacionar y el verdadero sentido que le quieres dar a esa propuesta. Sentir que sirves a esa persona cuyos valores se alinean con los tuyos es el camino que te permite gestionar tu marca personal con mayor convicción, fluidez y por supuesto, de una forma más humana.

Comunicación: no es un secreto que, esas marcas personales que conectan con más facilidad son aquellas que se comunican con honestidad, que incluso, muchas veces percibimos como marcas llenas de valentía porque se sienten tan cómodas actuando y comunicándose con base a sus valores, estas marcas irradian convicción y, sobre todo generan confianza.

Profundizar en este tema y reconocer tus verdaderos valores, aumentará el valor percibido de tu marca personal y te hará sentir que actúas con total autenticidad. Así que para que reconozcas esos valores, te regalo estas preguntas:

¿Cuáles son esos valores que guían tus acciones?

¿Cuáles son esos valores que te hacen sentir en un espacio seguro?

¿Cuáles son esos valores que si no están presentes te hacen sentir incómodo?

¿Cuáles son esos valores que te impulsan a tomar ciertas decisiones?

¿Cuáles son esos valores que las personas que se relacionan contigo digitalmente valoran de ti?

Los valores como eje fundamental de nuestras vidas, deben ser parte de esa gestión consciente de la marca personal humana que tanto conecta, abre oportunidades y sobre todo nos hace sentir más libres y coherentes.

Una marca personal más humana en mundo digital es una marca conectada con sus valores.