Estrategias de Posicionamiento en el Mundo Digital: Construyendo una Marca Personal Auténtica y Duradera.

por Ale Marroquín

Métodos Efectivos para Construir y Mantener una Presencia en Línea Impactante y Auténtica

En el mundo digital actual, donde la saturación de información es abrumadora, construir y mantener una presencia en línea impactante y auténtica se ha convertido en una tarea fundamental para cualquier profesional que desee destacar y hacerse visible. Si no estás allá afuera, cómo te van a encontrar. Sin embargo, es muy importante, que lo que encuentre la gente asociado a tu nombre, sea coherente, consistente con el mensaje de marca que quieres mandar. Desde hace 13 años que me independicé para tener mi propia consultoría, enfocada a la marca personal, presencia ejecutiva, comunicación y liderazgo, he trabajado en pequeñas reinvenciones de mis mensajes, sin embargo, ha sido artesanal estár comunicando en medio digitales, con el fin de ocupar un lugar relevante, que cuando las personas me busquen, haga sentido que mi trayectoría respalda lo que digo que hago y ofrezco.

Si una persona quiere decir que es especialista en su ramo, y puede ser que sí lo sea, pero si no te conocen, ahora todo mundo te “Stalkea” con el fin de validar quien tu eres, y no encontrar nada de información, puede hacer que volteen hacia otro lado, buscar otra persona que les de un poco mas de confianza. Se que es injusto pero es una realidad, la identidad digital hoy en día es ahora un must para sobresalir.

Te comparto algunos tips que pueden funcionarte que no solo he practicado yo, tan solo has una prueba y teclea el nombre “Ale Marroquín” y mira el resultado que arroja en buscadores digitales.

1. Definir tu Identidad y Propósito

El primer paso para construir una presencia en línea sólida es definir quién eres y qué representas. En mi caso, Ale Marroquín, mi propósito siempre ha sido proporcionar valor genuino a través de mis conocimientos y experiencias en el ámbito de personal branding, presencia ejecutiva y liderazgo. Mi mensaje es acompañar a otros profesionales en su proceso de transformación para que puedan acelerar su potencial a través de su presencia ejecutiva.

Define tu propósito, cómo quieres que te vean, escribe una frase breve, y esto es lo que debe decir todo perfil en plataformas digitales donde consideres necesario aparecer. Puede ser en google, linkedin, facebook, instagram y hasta en tiktok. Si publicas contenido en plataformas de información, tambíen debe decir lo mismo de en tu perfil de presentación.

2. Consistencia en la Imagen y el Mensaje

La consistencia es clave para mantener una marca personal reconocible. Desde que comencé a publicar en diversas plataformas, he mantenido la misma imagen y mensaje en todas mis redes. Al buscar "Ale Marroquín" en Google, se encontrará un mensaje unificado que refleja mi esencia y mis valores. La coherencia visual y textual en todas mis publicaciones asegura que mi audiencia siempre sepa qué esperar de mí. Intenta que sea la misma imagen en la mayoría de tus redes, o bastante similar si decides darle enfoques diferentes dependiendo de la plataforma.

3. Autenticidad: Evitar el Photoshop o mensajes maquillados.

En un mundo donde la perfección retocada es la norma, he optado por evitar el uso de Photoshop en mis fotos. Imagina que cuando me conozcas, no te quires asustar viendo una persona normal cuando en redes estaba completamen te producida o photoshopeada. Así mismo, maquillar tu mensaje, elevando palabras o situaciones que no te definen, es un riesgo algo ya que al instante que alguien te conoce en persona, podrá notar que vendiste humo por exagerar. Queremos que la gente te reconozca tal como eres, sin artificios. A mi me ha funcionado tomar esta decisión para construir una conexión auténtica con mi audiencia y que sepan que pueden esperar cuando me ven en persona. La autenticidad no solo se trata de cómo te ves, sino también de cómo te comportas y comunicas. Lo que digo en redes es exactamente lo que mis clientes pueden esperar de mí en persona.

Me ha pasado que ves una persona en una foto, te conectas por zoom, y el look es completamente descuidado o la foto es de hace 20 años, es una sorpresa que manda un mensaje incongruente, y que quizá te haga dudar si esta misma persona está actualizada en conocimientos por la impresión que da tan diferente de su mensaje digital.

4. Publicar Contenido de Valor

El contenido es el rey en el mundo digital. A lo largo de estos años, he compartido conocimientos, experiencias y consejos útiles que realmente ayudan a mi audiencia.

Publicar contenido valioso y relevante de manera regular no solo te posiciona como un experto en tu campo, sino que también genera confianza y lealtad entre tus seguidores.

Esto es muy importante y sobre todo saber que la consistencia es clave. Si no ves respuestas inmediatas al publicar tu contendio, quizá te desanime a seguir haciéndolo. Recuerda que los algorítmos le darán prioridad a las publicaciones que son constantes y que aunque no notes de inmediato un resultado positivo, estás construyendo para que eventualmente, cuando alguien lo necesite, te buscará, pero si dejas de aparecer, también dejas de estar en la mente de los demás. Te olvidarán facilmente y otro ocupará tu lugar.

5. Interacción y Compromiso con la Audiencia

Construir una comunidad en línea no es solo una cuestión de publicar, sino también de interactuar. Responder a comentarios, participar en conversaciones y mostrar interés genuino por tu audiencia fortalece la relación con tus seguidores. He aprendido que el compromiso auténtico crea una base sólida de seguidores leales que valoran y apoyan tu trabajo.

Importancia de la Coherencia entre la Identidad Online y Offline

La coherencia entre la identidad online y offline es fundamental para mantener la credibilidad y confianza de tu audiencia. El objetivo es que lo que ven de ti Marroquín en línea sea lo que experimenten en persona. Esta coherencia no solo refuerza tu autenticidad, sino que también asegura que tus clientes y seguidores sepan que pueden confiar en tí.

Tips para Mantener una Marca Personal Coherente y Auténtica

1. Define tus Valores y Misión: Establece claramente tus valores y tu misión. Esto te ayudará a mantener un rumbo fijo y a comunicarte de manera consistente.

2. Sé Transparente: La transparencia genera confianza. Comparte tus éxitos, pero también tus desafíos y aprendizajes.

3. Actualiza Regularmente tu Contenido: Mantén tu contenido fresco y relevante, pero siempre alineado con tu mensaje y valores.

4. Escucha a tu Audiencia: Presta atención a los comentarios y feedback de tus seguidores. Esto no solo te ayuda a mejorar, sino que también muestra que valoras sus opiniones. Manten claro el discernimiento de posibles comentarios negativos que provoquen a que te enganches y pierdas tu centro. Hay que saber decidir cuando no son constructivos y no ceder tu poder.

5. Mantén la Coherencia Visual y de Mensaje: Utiliza las mismas imágenes, colores y estilo de comunicación en todas tus plataformas. La gente se confunde facilmente cuando hay demasiado ruido en tus mensajes, así que cuida que esté alineado a lo que es importante para tu marca personal.

6. Sé Tú Mismo: No trates de ser alguien que no eres. La autenticidad es la base de una marca personal duradera. No hay peor sitaución que alguien que se nota que quiere ser lo que no es. Poco a poco perderás credibilidad y será mucho mas retador volver a construir un mensaje sólido después de esto.

Conclusión

Mantener una marca personal digital auténtica y coherente es un viaje continuo de

auto-reflexión, aprendizaje y adaptación. Mi experiencia de 13 años me ha enseñado

que la clave del éxito radica en ser fiel a uno mismo y a los valores que representas.

Espero que estos consejos y estrategias te inspiren a construir una presencia en línea

que sea verdaderamente impactante y auténtica.